| День рождения джинсов в 2024 году: |
20 мая, понедельник |
Джинсы - наиболее популярная и оптимальная составляющая базового гардероба современного человека. Они гармонично подойдут и для отдыха на природе, и для офиса с нестрогим дресс-кодом. И если раньше денди предпочитали исключительно классический покрой, модельеры сегодняшнего времени экспериментируют с этой тканью как только могут, добавляя различные элементы декора.
В честь создания этих легендарных брюк был учрежден тематический праздник - день рождения джинсов, отмечаемый 20 мая. Благодаря Ливаю Страуссу он и сейчас празднуется во всем мире.
Как джинсы появились на мировом и российском рынке
История возникновения джинсов насчитывает почти две сотни лет. Первая пара была сшита и продана Ливаем Страуссом в 1850 году всего за полтора доллара. Она представляла собой брюки из плотной конопляной ткани со множеством практичных карманов и двойной строчкой для особой прочности. Предназначалась такая одежда для кладоискателей, фермеров, ковбоев и рабочих. Первая партия спровоцировала ажиотаж и разошлась достаточно большим тиражом. Это побудило Страусса совместно с двоюродным братом организовать небольшую фирму, занимающуюся пошивом рабочих джинсов под названием "Levi Strauss and Co". Только в 1873 году Ливай решает запатентовать свое изобретение. Эта дата - 20 мая - традиционно считается днем рождения джинсов.
Простые рабочие люди по заслугам оценили удобность и низкую стоимость, удачно сочетающиеся в этом элементе одежды. Через несколько лет после начала собственного производства фирма перешла с серой парусины на более привычный нам деним - грубый темно-синий материал специфического саржевого переплетения, более долговечный по сравнению с первоначальной тканью. Вплоть до середины 20 века у Ливая Страусса не было конкуренции, пока на рынке не появились новые бренды - "Wrangler", "Lee Cooper".
Прибыли с продаж Страусс получал не так много. Специфическая краска индиго, при помощи которой окрашивались джинсы в процессе изготовления, стоила недешево, так как состояла в основном из натуральных компонентов. Синтетическую замену индиго открыли в 1978 году - химик из Берлина Адольф фон Байер. Это позволило сократить затраты на производство. Рынок стали заполнять конкуренты - "Zara", "Calvin Klein", "Tommy Hilfinger", "Diesel", сделавшие джинсовые брюки доступными для любых слоев общества и возрастов. Однако, они оставались сугубо мужской одеждой. Слабый пол стал носить их лишь с 1981 года, благодаря тому же Леваю Страуссу.
На территорию России деним попал в 1957 году. Тогда в Москве проходил фестиваль студентов и молодежи всемирного масштаба. В СССР они долгое время реализовались подпольно и не одобрялись партией, поскольку считались отрицательным влиянием Запада. Легально продавать джинсы стали с середины 60-х годов в точках сети советских магазинов "Березка".
Как праздник отмечается в странах мира
Широкого празднования в России дата не получила,- многие попросту не знают о ее существовании. Мероприятия проводятся только в сфере культуры - организуются показы модных домов, демонстрируются новые коллекции, основанные на джинсе. Освещают эти события средства массовой информации, транслирующие в этот день тематические сюжеты и репортажи.