| Зарегистрирован товарный знак «Кока-Кола» в 2025 году: |
31 января, пятница |
Практически каждый современный потребитель вне зависимости от возрастной категории, социального статуса и вероисповедания знает о том, что такое "Coca-Cola" и как выглядит банка или бутылка сладкого напитка. Знаменитый логотип, изображающий белые буквы округлого шрифта на запоминающемся ярко-алом фоне, эксперты оценивают почти в 70 миллиардов долларов. Несмотря на то, что предприятие основали в 1886 году, сам товарный знак был официально утвержден 31 января 1893 года. С тех пор именно эта дата традиционно считается днем рождения бренда "Coca-Cola".
Однако мало кто знает, что первое время после того, как был зарегистрирован товарный знак "Кока-Кола", а сама компаний приступила к массовому производству, было крайне убыточным для основателя бизнеса Джона Пембертона и его компаньонов. Выручка с реализации газированного лекарства составила 50 долларов, в то время как затраченные средства оказались в полтора раза больше. Лишь спустя многие годы популярность напитка возросла настолько, что тот стал одним из наиболее узнаваемых брендов и выступил в качестве главного спонсора Олимпийских игр.
Историческая справка
В 1886 году фармацевт из американского города Атланта Джона Пембертон разработал особый сироп, выступающий в качестве лекарственного препарата от нервных расстройств, импотенции, головной боли. Первоначально его состав был довольно прост:
- Листья кокаинового куста (коки) - 3 части;
- Орехи колы (тропического дерева с плодолистиками) - 1 часть.
Полученный эликсир был слишком вязкий, густой, но Джон по совету близкого друга отнес полученный препарат в местную аптеку, договорившись о продаже. В первый день несколько порций были проданы покупателям по несколько центов за порционный стакан. Затем лекарство стали реализовывать через автомат при той же аптеке Джекоба. Кокаин в те времена не был запрещен, поскольку о вреде вещества для здоровья еще никто не знал. Препарат покупали неохотно,- одни и те же потребители, почувствовавшие незначительный прилив сил.
Когда Пембертон задумался о внешнем виде товара, он попросил бухгалтера своей компании вывести логотип с каллиграфической надписью. Так благодаря Фрэнку Робинсону мир увидел новую "Coca-Cola". В 1983 году фармацевт зарегистрировал товарный знак "Кока-Кола". Покушений на его собственность было немало. Конкуренты подделывали ставшую известной этикетку, слегка видоизменяя шрифт или оттенки цветов, но Пембертон пресекал любые попытки финансовых краж.
В 90-х годах 19 века общественность стала задумываться о вреде кокаина и иных наркотических веществ. Газеты резко осудили рецептуру сиропа, обвинив компанию в пропаганде отрицательного образа жизни. После такого резонанса фирма изменила состав напитка, заменив свежие листья на выжатые, из которых был ликвидирован сам кокаин. Такие изменения не только не навредили репутации "Кока-Кола", но и увеличили продажи в несколько раз. Дела предпринимателя пошли в гору. Права на патент выкупил Аза Кэндлер, основав на их базе "The Coca-Cola Company". На сегодняшний день бренд не нуждается в особой стимуляции и рекламном распространении,- его слава и популярность не поддаются описанию.